Разработка упаковки
Дизайн упаковки – один из самых важных критериев для хороших продаж.
Хороший дизайн упаковки призван увлекать потребителя, заинтересовывать, его, оставлять приятное впечатление.
Правильно подобранная дизайнерская упаковка транслирует идентичность бренда и раскрывает покупателю свойства, которыми обладает продукт
Хотите лучше?
Команда NZR состоит из опытных специалистов в области дизайна, допечатной подготовки и производства упаковки. Мы сотрудничаем с лидерами производства упаковочных материалов, а также используем современные конструкции упаковок и технологию печати. Наша команда создаст современный, технически грамотный и оптимизированный продукт!
Мы работаем с широким кругом брендов и организаций самой разной направленности. Всех их объединяет общая цель — качественные продукты и услуги на основе оригинального контента и дизайнерского мышления.
- Дизайн упаковок собственной торговой марки (СТМ)Формы упаковок могут быть разными, они зависят от поставщика и конкретной продукции, в категории продовольственных и непродовольственных товаров.
Также для вас предоставим консалтинговые услуги по СТМ.1 - Экспертизу по оптимизации затрат на упаковкуПредоставим экспертизу-ревью вашей упаковки, чтобы оптимизировать затраты на ее производство. Основными критериями улучшения могут быть: дизайн, логистика, материалы, способы печати, количество красок.2
- Дизайн-сопровождение сезонной упаковкиСтаканы для кофе и чая;
коробки для пиццы и пирогов;
картонные боксы для бургеров;
термобоксы для кулинарии3
Этапы разработки упаковки
Как мы работаем
На этом этап проводим анализ и аудит:
1. текущего состояния рынка;
2. прямых и косвенных конкурентов.
А также определяем функции упаковки.
- разработка конструкции.
На этом этапе создается технический макет тары.
2. Разработка дизайна упаковки
- разработка маркетинговой концепции. Выбирается цвет продукта, внешний вид, форма, размер и визуальное оформление.
- визуализация упаковки. Создается дизайнерский макет, позволяющий оценить будущий вид продукта;
Параметры: 3 концепции упаковки; 1 вариант дорабатываем; 3 правки.
- тестирование визуализации упаковки
2. Подготовка исходных материалов
- доработка. Требуется в том случае, если на этапе тестирования были выявлены какие-либо недочеты;
- после утверждения графического оформления и согласования всей информации, размещенной на упаковке, готовится оригинал-макет в кривых для передачи на производство.
После согласования вы оплачиваете остальную часть суммы. Мы передаем вам материал для передачи в типографию.
Результат
Разработанный вырубной штамп
(контур упаковки)
Дизайн упаковки, нанесенный
на согласованный заказчиком штамп
Чаще всего, отправляясь в магазин, человек собирается купить определенный тип товара, еще не зная, какой марке он отдаст предпочтение. Это решение принимается непосредственно у полки, и больше всего на него влияет дизайн упаковки.
Однако маркетинг продолжает работать и после покупки. Брендированные упаковочные пакеты делают магазин запоминающимся, коробки из жесткого картона зачастую становятся хранилищем для личных сокровищ на долгие годы, а сколько коллекций вместили в себя жестянки от печенья…
Именно поэтому разработка новой упаковки – это рациональное вложение средств и для молодого бренда, и для титанов, желающих увеличить свою целевую аудиторию. Работа с нашей командой предполагает простой и понятный алгоритм.
Еще до заключения договора мы тщательно знакомимся с вашим брендом: изучаем фирменный стиль, анализируем бренд-бук, задаем разные вопросы, например, какие цели вы ставите перед собой, и кто ваша целевая аудитория.
Далее мы заключаем с вами договор и начинаем изучать рынок. На этом этапе важно понять, как представлены прямые и косвенные конкуренты, окончательно определиться с техническим заданием и назначением упаковки.
Занимаясь дизайном, мы всегда начинаем с функции. Упаковка продукта должна не только соответствовать ему по размеру и форме, но и быть выполненной из правильного материала. Странно было бы продавать дорогие украшения в простеньких кравт-пакетах или выставлять парфюмерию в сетевом масс-маркете, упаковав ее в дорогостоящие коробки с магнитными замками и шелкографией. Подобные огрехи только путают и раздражают потенциального покупателя.
Итак, еще раз.
Разработка маркетинговой концепции включает: цвет продукта, внешний вид, форму, размер и визуальное оформление.
Визуализация упаковки. Создается дизайнерский макет, позволяющий оценить будущий вид продукта.
Что мы передаем вам на согласование:
3 концепции упаковки
мы предлагаем вам 3 совершенно разных решения по вашему техзаданию, нужно выбрать одно
1 вариант дорабатываем
на этой стадии нужно окончательно определиться, какой из белых для вас недостаточно белый, какой угол вы хотели бы скруглить и с какими шрифтами нужно еще «поиграть»
3 правки
и да, вам придется определиться максимум с третьего раза
Опросы обычно проводятся среди определенной группы (студенты, женщины от 25 до 35; люди, посещающие торговые центры по выходным). В данном случае вы получаете менее глубокое исследование, но больший охват аудитории. В результате может неожиданно выясниться, что ваш продукт не настолько интересен целевой аудитории, зато пользуется бешенным спросом у совсем другой группы.
Холл-тесты проводятся в условиях максимально приближенных к реальным торговым объектам или даже в самих торговых залах. Их цель состоит в том, чтобы понять, как поведет себя потенциальный покупатель, оказавшись перед полкой с продуктом. Что именно в дизайне упаковки может побудить человека взять ее в руки и принять решение о покупке.
Обычно на этой стадии становится понятно, является ли дизайн упаковки продукции завершенным или требует каких-то доработок и устранения недочетов.
После окончательного утверждения макета и графического оформления вы еще раз проверяете всю информацию, которая будет размещена на упаковке и этикетах: сверяете названия, артикулы, адреса и телефоны и сообщаете нам, что мы можем готовить оригинал-макет для производства.
Обсудим ваш проект?
