STATUS: что айдентика дала бутик-отелю премиум-класса
Как выделиться премиальному бутик-отелю на 32 номера на сверхинтенсивном рынке Бреста? Команда NZR приняла этот вызов и разработала комплексный брендинг для «STATUS».
Перед нами стояла амбициозная задача: заново переписать правила игры, уверенно отстроиться от конкурентов и заговорить на одном языке с наиболее взыскательной международной аудиторией. Подробнее о проекте и дизайнерских решениях – в материале Belretail.by.
Брест остаётся туристическим и деловым центром, где хватает классических гостиниц. Чтобы новый отель не потерялся среди них, вокруг бренда предстояло собрать ощущение комфорта и престижа и при этом удержаться в премиум-сегменте, не уходя в вульгарное «дорого-богато».
Над проектом работали по методологии Design Thinking. Такой подход помог посмотреть на отель глазами будущего гостя и выстроить айдентику от его пользовательского опыта.
Перед нами стояла амбициозная задача: заново переписать правила игры, уверенно отстроиться от конкурентов и заговорить на одном языке с наиболее взыскательной международной аудиторией. Подробнее о проекте и дизайнерских решениях – в материале Belretail.by.
Брест остаётся туристическим и деловым центром, где хватает классических гостиниц. Чтобы новый отель не потерялся среди них, вокруг бренда предстояло собрать ощущение комфорта и престижа и при этом удержаться в премиум-сегменте, не уходя в вульгарное «дорого-богато».
Над проектом работали по методологии Design Thinking. Такой подход помог посмотреть на отель глазами будущего гостя и выстроить айдентику от его пользовательского опыта.
Логотип
В центре логотипа — монограмма из латинских S и A, заключенная в тонкий овал. Латиница делает бренд понятным для международных гостей, а обрамление добавляет ноту камерности, свойственную закрытым клубам. Визуальный ряд дополняет шрифтовая пара из классической антиквы и сдержанного гротеска: это сочетание создает эффект «современной классики», который остается актуальным вне времени.
Цветовая палитра
Палитра держится на золотой охре и графите вместо привычного «золото на чёрном»: мягче, дороже, без крикливого блеска. Базу дополняют молочный, серый и глубокий коричневый. Коричневый стал основным фоном для носителей и добавил бренду теплоты и отсылки к натуральным материалам вроде дерева и кожи.
Паттерн
Для узора взяли ту же монограмму, но без овальной рамки. Он ушёл на сувенирную продукцию, упаковку, интерьер и рекламу, так что гость считывает бренд даже там, где нет названия.
Айдентику развернули на большом пакете носителей, от представительской полиграфии и карт-ключей до текстиля с вышивкой и брендирования автопарка. От трансфера до номера гость остаётся в едином визуальном поле.
Результаты
С обновлённым образом отель получил рабочий маркетинговый инструмент. Дизайн сразу отсекает нецелевую аудиторию и притягивает тех, кто готов платить за премиум. Это даёт основание держать высокий чек и формировать пул постоянных гостей.
Брендбук закрывает вопросы на будущее: правила и цветовые раскладки собраны в одном документе, поэтому полиграфия и реклама выходят без разночтений.
Брендбук закрывает вопросы на будущее: правила и цветовые раскладки собраны в одном документе, поэтому полиграфия и реклама выходят без разночтений.
В самом отеле подтверждают, что образ сработал и на продвижение, и на восприятие бренда:
“Однозначно, айдентика помогла в продвижении. И дело не только в логотипе или названии. Наша айдентика – это чувство, которое начинается с аромата итальянского бренда на пороге и заканчивается эксклюзивным дизайном каждого из 32 номеров. Она стала нашим «лицом» в digital-среде и позволила нам четко заявить: мы не сеть, мы – индивидуальность”.
Главным результатом команда считает то, что визуальный образ совпал с ожиданиями аудитории:
“После внедрения айдентики мы встретили «своего» гостя. Это настоящий ценитель эксклюзивности, для которого важны особое отношение и уникальный интерьер. К нам приезжают те, кто выбирает тишину, комфорт и эстетику. Мы видим это по тому, как гости проводят время в отеле, как отмечают детали и возвращаются к нам снова”.
Айдентика стала и опорой для развития. Ту же эстетику отель переносит на новый SPA-комплекс площадью 4 000 м² с аква-зоной и саунами: строительство идёт с 2025 года, открытие запланировано на 2027-й:
“Уже более двух лет мы живем с этой философией. И, хотя бутик-отель STATUS существует дольше, именно в этом обновленном образе мы обрели свой настоящий голос. Мы перестали быть просто местом для остановки и стали пространством для настроения”.
“Уже более двух лет мы живем с этой философией. И, хотя бутик-отель STATUS существует дольше, именно в этом обновленном образе мы обрели свой настоящий голос. Мы перестали быть просто местом для остановки и стали пространством для настроения”.
Для STATUS айдентика стала способом заявить о себе как об индивидуальном отеле и удерживать премиальную аудиторию.
В NZR мы создаём айдентику, которая помогает брендам занимать своё место на рынке и говорить
с нужной аудиторией на одном языке.
Если вашему бренду пора обновить визуальный образ или вы только выходите на рынок, напишите нам на info@nzr.by. Обсудим задачу и подберём решение под ваш бизнес.
В NZR мы создаём айдентику, которая помогает брендам занимать своё место на рынке и говорить
с нужной аудиторией на одном языке.
Если вашему бренду пора обновить визуальный образ или вы только выходите на рынок, напишите нам на info@nzr.by. Обсудим задачу и подберём решение под ваш бизнес.