Mia
Брендирование и разработка дизайн-проекта магазина косметики и нижнего белья
Год: 2020
Что сделано: брендинг, дизайн магазина. Разработка фирменного стиля и дизайн-проекта магазина. Разработка торгово-выставочного оборудования, подбор материалов, правила мерчандайзинга и планограммы.
MIA — нестандартная сеть мультибрендовых магазинов нижнего белья и косметики, которая объединяет более 20 точек в Казахстане. Мы создали бренд с нуля и перенесли его в пространство магазина: от логотипа и носителей до торгового оборудования и выкладки товара.
В основе концепции лежит образ Афродиты, древнегреческой богини любви и красоты. Золото на белом, оливковая ветвь в логотипе, голуби и розы в интерьере, входной группе и форме светильников образуют единый визуальный язык.
Название MIA («мой» на итальянском) легко запоминается и работает на международном рынке.Фирменный стиль адаптирован на все точки контакта: упаковку, бирки, наружную рекламу, витрины и зонирование торгового зала. Мультиканальность и интеграция инструментов торгового маркетинга, включая аромамаркетинг, превращают покупку в цельный розничный опыт.
Что сделано: брендинг, дизайн магазина. Разработка фирменного стиля и дизайн-проекта магазина. Разработка торгово-выставочного оборудования, подбор материалов, правила мерчандайзинга и планограммы.
MIA — нестандартная сеть мультибрендовых магазинов нижнего белья и косметики, которая объединяет более 20 точек в Казахстане. Мы создали бренд с нуля и перенесли его в пространство магазина: от логотипа и носителей до торгового оборудования и выкладки товара.
В основе концепции лежит образ Афродиты, древнегреческой богини любви и красоты. Золото на белом, оливковая ветвь в логотипе, голуби и розы в интерьере, входной группе и форме светильников образуют единый визуальный язык.
Название MIA («мой» на итальянском) легко запоминается и работает на международном рынке.Фирменный стиль адаптирован на все точки контакта: упаковку, бирки, наружную рекламу, витрины и зонирование торгового зала. Мультиканальность и интеграция инструментов торгового маркетинга, включая аромамаркетинг, превращают покупку в цельный розничный опыт.
Фирменный стиль и дизайн магазина для сети мультибрендовых магазинов нижнего белья и косметики
При запуске сети мультибрендовых магазинов нижнего белья и косметики перед MIA стояла ключевая задача: создать узнаваемый бренд, который выделится среди конкурентов и сохранит целостный образ в каждой из 20+ торговых точек Казахстана. Это требовало работать с брендом и пространством как с единой системой.
Основные challenges
были следующими:
- Разработать фирменный стиль и торговую концепцию с нуля, с понятной идеей и запоминающимся названием;
- Транслировать идею бренда через пространство: цвет, материалы, световые решения, оборудование;
- Выстроить визуальное и эмоциональное единство всей сети, от логотипа и упаковки до витрин и входной группы;
- Учесть специфику мультибрендового ритейла и обеспечить удобную, логичную навигацию и выкладку товара;
- Повысить качество клиентского опыта за счёт интеграции инструментов торгового маркетинга, включая аромамаркетинг;
- Уложиться в сжатые сроки: весь проект разработан за 4 недели.
Результатом стал комплексный брендинг-проект: фирменный стиль и дизайн магазина, которые работают как единая система. Он объединил айдентику, архитектуру, торгово-выставочное оборудование и принципы выкладки товара в понятный стандарт для всей сети.
Фирменная палитра
и типографика
Основная комбинация MIA — золото на белом: отсылка к «золотой» Афродите, которая задаёт ощущение света и премиальности. К ней добавляется цвет роз, символа любви и заботы о себе. Он стал основным цветом интерьера и входной группы и отражён в форме светильников.
Типографика поддерживает эту стилистику: чистые, аккуратные шрифтовые решения не спорят с цветом и символикой, а делают коммуникацию понятной на упаковке, бирках, витринах и наружной рекламе.
Типографика поддерживает эту стилистику: чистые, аккуратные шрифтовые решения не спорят с цветом и символикой, а делают коммуникацию понятной на упаковке, бирках, витринах и наружной рекламе.
Упаковка продукта
Упаковка MIA продолжает фирменный стиль за пределами торгового зала. Брендированные пакеты, подарочная упаковка и бирки выполнены в единой стилистике бренда, с логотипом и графическим паттерном. Благодаря этому покупка остаётся узнаваемой и после выхода из магазина.
Для покупателя упаковка становится частью впечатления от бренда,
а для MIA это ещё один носитель, который работает за пределами магазина.
Для покупателя упаковка становится частью впечатления от бренда,
а для MIA это ещё один носитель, который работает за пределами магазина.
Айдентика в ритейле
Фирменный стиль MIA создавался как язык, на котором бренд говорит с покупателем в магазине. Его основа: образ Афродиты, «золотой» богини любви и красоты. Отсюда золото на белом как главная цветовая комбинация и оливковая ветвь в логотипе, а название MIA («мой» на итальянском) формирует личное отношение к бренду: моя красота, мой уход.
Эти идеи не остались в логотипе, а были перенесены в пространство. Золотые элементы появились в дизайне магазина, голуби стали мотивом интерьера, а розы определили основной цвет интерьера и входной группы и форму светильников. Аромамаркетинг дополняет визуальный образ запахом роз.
Та же логика действует на носителях: пакеты, подарочная упаковка, бирки, акционные ценники, визитки, конверты, графический паттерн, витрины и наружная реклама собраны в единую систему. Благодаря этому айдентика стала не декоративным слоем, а основой визуальной коммуникации, которая формирует узнаваемый образ сети от вывески до подарочной упаковки.
Эти идеи не остались в логотипе, а были перенесены в пространство. Золотые элементы появились в дизайне магазина, голуби стали мотивом интерьера, а розы определили основной цвет интерьера и входной группы и форму светильников. Аромамаркетинг дополняет визуальный образ запахом роз.
Та же логика действует на носителях: пакеты, подарочная упаковка, бирки, акционные ценники, визитки, конверты, графический паттерн, витрины и наружная реклама собраны в единую систему. Благодаря этому айдентика стала не декоративным слоем, а основой визуальной коммуникации, которая формирует узнаваемый образ сети от вывески до подарочной упаковки.
Разработка витрин
Витрина MIA отвечает за первый контакт с покупателем, ещё до входа в магазин. Её оформление входит в общую систему бренда
и опирается на правила визуального мерчандайзинга, которые мы разработали для проекта. Благодаря этому витрина не живёт отдельно от интерьера: покупатель видит тот же образ снаружи и внутри,
а товар подаётся по единой логике во всех точках сети.
и опирается на правила визуального мерчандайзинга, которые мы разработали для проекта. Благодаря этому витрина не живёт отдельно от интерьера: покупатель видит тот же образ снаружи и внутри,
а товар подаётся по единой логике во всех точках сети.
Итогом работы стал комплексный проект, который не только описывает, как должен выглядеть магазин MIA, но и помогает ему работать. Дизайн-проект, торгово-выставочное оборудование, правила мерчандайзинга
и планограммы дают понятную логику пространства: покупателю проще ориентироваться и выбирать,
а персоналу проще выкладывать товар и поддерживать порядок в зале.
Так проект работает сразу на два результата: на качество клиентского опыта и на операционную эффективность магазина.
и планограммы дают понятную логику пространства: покупателю проще ориентироваться и выбирать,
а персоналу проще выкладывать товар и поддерживать порядок в зале.
Так проект работает сразу на два результата: на качество клиентского опыта и на операционную эффективность магазина.
Разработан в 2020
Срок разработки проекта: 4 недели
Команда проекта:
Персональный аккаунт-менеджер проекта, арт-директор, маркетолог, бренд-дизайнер, архитектор
Технологии:
методология design thinking, правила мерчандайзинга, разработка планограмм, колористика
Срок разработки проекта: 4 недели
Команда проекта:
Персональный аккаунт-менеджер проекта, арт-директор, маркетолог, бренд-дизайнер, архитектор
Технологии:
методология design thinking, правила мерчандайзинга, разработка планограмм, колористика
Поддержка проекта:
Создание дорожной карты проекта (Project road map), дисковое пространство, создание рабочего чата, хранение файлов, организация онлайн-конференций с протоколами встреч
Создание дорожной карты проекта (Project road map), дисковое пространство, создание рабочего чата, хранение файлов, организация онлайн-конференций с протоколами встреч
