7 признаков того, что вашему бренду нужен ребрендинг

Если логотип, цвета или типографика выглядят как «из прошлого», это повод задуматься. Устаревший визуал может создавать ощущение, что и сам продукт не обновляется, даже если это не так.
Современные бренды регулярно освежают свою визуальную систему, чтобы оставаться в контексте.

Вспомнить хотя бы Starbucks, который убрал подпись и упростил логотип, сделав его более современным и универсальным.

Что можно сделать: пересмотрите визуальный язык бренда — цвета, шрифты, иконки, оформление соцсетей и упаковки. Не обязательно менять все. Важно привести визуал к единому актуальному стилю, который будет говорить с аудиторией на одном языке.

Если вы затрудняетесь коротко объяснить, кто вы, в чем ваша уникальность и почему клиент должен выбрать именно вас — значит, позиционирование не работает. Когда платформа бренда размыта или устарела, визуальная айдентика теряет силу, а коммуникация становится хаотичной.

Для примера можно рассмотреть бренд Dunkin’, который провел ребрендинг, убрав из названия слово Donuts. Так компания подчеркнула акцент на кофе и динамичном ритме жизни. Как результат — бренд стал ближе молодой аудитории.

Что можно сделать: проанализируйте текущую коммуникацию, проверьте, как клиенты описывают ваш бренд, сформулируйте новую стратегию: с четкой ценностью, фокусом и языком. Хорошее позиционирование становится опорой для всей визуальной и маркетинговой системы.

Если ваша целевая аудитория изменилась — по возрасту, образу жизни, ценностям, — а визуальный образ и тональность бренда остались прежними, вы теряете актуальность. Особенно это критично в ритейле, где визуальное восприятие и эмоциональная вовлеченность решают многое.

Так произошло с McDonald’s во многих странах Европы. Чтобы завоевать более молодую и осознанную аудиторию, бренд обновил дизайн кафе, добавил зеленый цвет в айдентику, сделал акцент на эко-сообщениях и переработке упаковки. Это помогло компании не потерять свою долю среди клиентов и оставаться в тренде.

Что можно сделать: пересмотреть целевую аудиторию и провести аудит восприятия бренда — как вас видят и как вы звучите. При необходимости адаптировать визуальный стиль, тональность, каналы и ритейл-дизайн под новые реалии.

Если логотипы на сайте, упаковке и в соцсетях выглядят по-разному, цвета скачут, а иконки не имеют единого стиля — бренд теряет целостность. Такой фрагментарный подход мешает узнаваемости, снижает доверие и вызывает ощущение хаоса.

Исследование Lucidpress показало: компании с согласованной визуальной системой получают на 33% больше выручки. Это работает, потому что целостный образ формирует запоминаемость и делает бренд сильнее в конкурентной среде.

Что можно сделать: провести аудит визуальных носителей и разработать единую систему — от логотипа до упаковки и digital-каналов. Создать брендбук, где будут зафиксированы фирменный стиль, key visual, шрифты, цвета и правила использования — и внедрить это в ежедневную коммуникацию с пользователями.

Вы выходите на новые рынки, запускаете дополнительные продукты, работаете с новой аудиторией — но система бренда остается на начальном уровне. Она не масштабируется, не охватывает все направления и не дает опоры при запуске новых инициатив. Это снижает эффективность коммуникации и мешает росту.

Так было у Airbnb: из сервиса краткосрочной аренды бренд стал глобальной платформой про впечатления, стиль жизни и доверие. Это потребовало пересборки платформы бренда, визуальной системы и позиционирования. В результате — рост узнаваемости, укрепление лояльности и масштабирование на десятки рынков.

Что можно сделать: пересмотреть архитектуру бренда, привести подбренды и направления к единому стилю, обновить визуальный язык, чтобы он «тянул» расширение, и выстроить стратегию, где создание бренда компании и его развитие идут вровень с ростом бизнеса.

Бренд должен отражать суть компании — ее фокус, ценности, сферу деятельности. Но если вы вышли на новый рынок, сменили направление, добавили продукты или услуги, а визуальный образ остался прежним, возникает разрыв. Бренд больше не рассказывает о вас актуальную историю.

Пример — Mailchimp. Сначала это был сервис email-рассылок, а затем — полноценная маркетинговая платформа для малого бизнеса. Чтобы зафиксировать изменения, компания провела глубокую разработку платформы бренда, обновила визуальную коммуникацию и перешла к более гибкой, масштабируемой айдентике. Это помогло укрепить позиционирование и привлечь новую аудиторию.

Что можно сделать: провести аудит текущего бренда, адаптировать брендовую платформу под стратегические цели компании, пересобрать визуальный стиль. Это может включать как полное создание брендинга компании с нуля, так и гибкий ребрендинг — в зависимости от масштабов изменений.

Даже если у вас отличный продукт, сильная команда и привлекательные цены — слабый визуал может обесценить все это в глазах покупателя. Особенно остро это ощущается в конкурентной среде ритейла, где решение принимается за секунды, часто — по «обложке». Если ваш бренд выглядит невнятно или устарело, потребитель пойдет туда, где проще, ярче и понятнее.

Хороший пример — Burger King. Бренд провел масштабный ребрендинг: обновил дизайн упаковки, логотип, шрифты и оформление ресторанов, сделав ставку на узнаваемую ретро-эстетику. Это позволило компании усилить брендовый образ, повысить лояльность и вернуться в топ восприятия.

Что можно сделать: начать с аудита визуального поля — как вы выглядите по сравнению с ближайшими конкурентами. Далее — обновить визуальную айдентику, заказать разработку логотипа и брендбука, пересобрать фирменный стиль. Это поможет повысить узнаваемость и вернуть внимание аудитории.