Как креативный дизайн увеличивает прибыль

В условиях высокой конкуренции многие современные бизнесы стремятся выделиться и привлечь внимание клиентов. Один из ключевых инструментов, который позволяет это сделать, — это креативный дизайн. В этой статье мы рассмотрим, какие преимущества приносит креативный дизайн для бизнеса и как его использование может повлиять на формирование сильного бренда.

Прямые сообщения о покупке

Одна из самых популярный маркетинговых стратегий на сегодняшнее время — это быстрый заработок через краткосрочные кампании, которые приносят выгоду немедленно. Бренд-менеджеры используют коэффициент окупаемости вложений ROMI (Return on Marketing Investment) для быстрого увеличения прибыли путем сокращения затрат на рекламу и создания простых прямых сообщений о покупке.
Discount banner
Прямое сообщение о покупке

Развитие бренда

Однако существует и другой подход, который заключается в развитии бренда. Постоянное медийное присутствие и увеличение доли голоса (т.е. доли рекламного сообщения бренда в потоке рекламных сообщений всего рынка) помогают увеличить долю рынка и привлечь потребителей без постоянных скидок и кардинальных изменений в продукции.
Рождественская кампания Coca-Cola (стратегия развития бренда)
При выборе стратегии долгосрочного развития бренда на помощь приходит креатив. Одна из причин — это то, что креатив стал неотъемлемой частью онлайн-мира, ставшего основной площадкой для присутствия и продвижения многих брендов, где без увлекательного контента и оригинальных решений сложно привлечь и удержать аудиторию. Креативные дизайны просто нельзя не заметить, они интересны, оригинальны, рассказывают запоминающиеся истории, повышают вовлеченность и влияют на действия.

Другими словами, при общей тенденции на диджитализацию креативные концепции становятся обоснованной нормой.
Comedian (artwork)
Креативный контент позволяет привлечь и удержать аудиторию

Но как же создать креативную концепцию?

Основное правило — оригинальное решение должно иметь смысл, соответствовать бренду и решать поставленную задачу. Другими словами, креатив следует рассматривать как способ найти лучшее решение для конкретной задачи с наибольшей отдачей. Креативность должна приносить пользу и изменять ситуацию к лучшему, а также отражать ценности бренда.
What makes a good creative
Креатив помогает решить задачу быстрее и эффективнее
Однако измерить степень креативности сложно, ведь идея — вещь субъективная. Главное, чтобы креативное решение помогало решить задачу быстрее и эффективнее, приносило пользу компании, отражало ценности бренда и воодушевляло целевую аудиторию.

Для успешного решения креативных задач важно умение задавать правильные вопросы и активно общаться с клиентами, чтобы понять их потребности и цели. Задайте заказчику открытые вопросы о проблемах, с которыми он сталкивается, и болях, которые испытывает его целевая аудитория. Перед началом работы важно узнать, какие результаты ожидает получить заказчик от вашего проекта, и согласовать с ним критерии успеха.

Что мотивирует дизайнеров генерировать креативные идеи?

Создание творческой культуры — ключевой фактор для стимулирования креативного мышления в компании. Вот как можно способствовать развитию творческой культуры:

Поддержка сотрудников: помогайте сотрудникам развивать свои навыки и таланты, предоставляйте возможности для обучения и профессионального роста.

Обмен идеями: поощряйте обмен опытом и идеями между сотрудниками. На каждую хорошую идею приходится тысяча плохих. И иногда трудно объяснить разницу — поэтому коллективное обсуждение и взгляд со стороны так необходимы.
На каждую хорошую идею
приходится тысяча плохих.
Допущение ошибок: поощряйте сотрудников совершать ошибки и учиться на них, так как это стимулирует креативное мышление и инновации.

Гибкое рабочее окружение: создайте условия, в которых сотрудники могут экспериментировать и пробовать новые подходы к решению задач, предоставляйте им свободу выбора и гибкость в работе.
Creative environment
Значительно облегчить процесс создания креативного дизайна, автоматизируя рутинные задачи, может использование искусственного интеллекта. Вот основные приемы:

  • анализ конкурентов: используя AI, можно провести анализ конкурентов и рынка, чтобы выявить основные тренды и возможности для дизайна в заданной индустрии;
  • прогнозирование успеха концепции: AI может анализировать данные о реакциях пользователей на различные дизайны и предсказывать, какие концепции будут наиболее успешными;
  • автоматическое создание макетов: AI может помочь создавать и редактировать макеты, что освобождает дизайнеров от рутины и позволит им сфокусироваться на более креативных задачах. Например, дизайнеры NZR используют в своей работе нейросеть relume, которая позволяет автоматически генерировать сайтмапы и вайрфреймы.
Bing AI
Буквы AI из различных материалов — сгенерировано с помощью нейросети Bing
Таким образом, развитие бренда путем постоянного медийного присутствия являются ключевыми элементами для успешного и устойчивого продвижения на рынке. А использование креативных концепций, которые отражают ценности бренда и решают поставленные задачи, может помочь увеличить долю рынка, привлечь новых потребителей и добиться успеха в конкурентной бизнес-среде.

Эффективное креативное мышление может стать ключом к успеху, поэтому стимулирование креативности сотрудников и поддержка развития творческой культуры в организации становится необходимостью в современном дизайне и маркетинге.