Идеи и образы новогодних витрин и фотозон: вот что в тренде в сезоне 2021-2022

Прежде всего стоит отметить, что в оформлении витрин как и в любом другом дизайне есть быстрые и медленные тренды.
Первые выглядят ярко и живут один сезон: вспомните хотя бы психоделические принты или полигональные фигуры в витринах прошлого года.
Долгие тренды, возникнув один раз, остаются с нами десятилетиями. Редкое Рождество обходится без комнаты с камином в окнах крупнейших универмагов.

Что касается этого года, то он часто удивлял. К примеру, цвет. Ни разу на моей памяти в витринах не было столько открытого цвета: насыщенный колер становился отличным фоном для самых сдержанных аутфитов и бытовой техники.

К слову, о любви к минимализму. Этот тренд держится уже несколько лет и из франчайзинговых витрин масс-маркета плавно перетек в индивидуализированный дизайн. Зачастую сокращение фоновых элементов до одного правильного лайтбокса или интересной фактуры задника помогает сделать максимальный акцент на товаре магазина.

Так использование яркого фона в новогодних витринах находит свое продолжение. Яркий фон позволяет использовать лаконичные композиции манекенов и декора.

Для тех же, кому не слишком близка вся эта аскеза, есть хорошая новость: эффектные витрины, имитирующие интерьер, по-прежнему актуальны. А если бюджет или пространство за стеклом не позволяют развернуться, можно поступить как дизайнеры DG: взять один предмет-звезду и построить все вокруг него.

Что касается новогодних и рождественских дизайнов, то ожидаемо снова увидеть в этом году подвижные элементы и отсылки к известным историям.

Темы с использованием персонажей Щелкунчика, Деда Мороза, Санты и милых “зимних” животных: пингвины, белые медведи до сих пор с любовью воспринимаются публикой.

Популярные игры с масштабом приведут к тому, что мы уже видим много исполинских конфет, огромные елочные шары и сумасшедшее количество подарочных коробок. Эта тема популярна уже… несколько десятилетий.

Витрины всегда были тесно связаны с миром киноиндустрии. И если ранее витрины привлекали поколение миллениалов, то в этому году, магазины уже заманивают поколение Z и младше. В Беларуси пока декораторы обращаются к классическим рождественским приемам, остерегаясь хейта. В Западной Европе и США не бояться экспериментировать и удивляют нового молодого потребителя. Поэтому сильно порадовала в этом году команда декораторов Galeries Lafayette.

Selfridges представил в этом витрину “Рождество мечты” в магазинах в Лондоне, Бирмингеме и Манчестере. Мечты у декораторов Selfridges смелые и экстравагантные. Игра с масштабом, шапка лебедь в стиле Алиса в Зазеркалье выделяются на спокойном монохромным фоне. Большие золотые елочные шары среди звезд отсылают к планетам, спутникам и космической тематике.

Влияние киноиндустрии нашло свое место и в новогодних торжествах. Какой корпоратив без игр? Самое очевидное, что уже используют аниматоры, - это отсылка к сюжетом из сериала «Игра в кальмара».

Также нужно отметить, что этот сериал - настоящий праздник цвета и форм для декораторов и дизайнеров. Поэтому ближайшие полгода мы будем находить мотивы этого фильма не только в оформлении витрин, фотозон или корпоративов, но и в РОS-материалах, бордах, SMM.
В этом году вышел ещё один фильм, вдохновляющий дизайнеров и декораторов, – «Круэлла» в главной роли с Эммой Стоун. Образы глэм- и панк-рока как образ в стиле одежды, так и в интерьерах идеален для оформления праздничных торжеств.
Классическая Стервелла подходит для детских мероприятий. А вот гламурная Круэлла — для взрослых.

После того как весь мир подкосила пандемия в 2020-2021 году ритейл и HoReCa ушли в затишье. Поэтому сейчас дизайнеры всю свою энергию направляют руководствуясь призывом «хлеба и зрелищ». Любой визуал в 2022 году будет смелым и зрелищным.
Учитывая многочисленные риски, время, к сожалению, не располагает к смелому креативу и крутым проектам у нас в стране, что отражается не только на идеях, но и на бюджете и качестве реализации. Не мудрено, что на выходе последний год мы видим очень скучные и безликие городские витрины и интерьерные решения.
Здесь дизайнеры и заказчики выбирают самый простой путь, когда весь мир экспериментирует и создает новое… Тяжело сказать, что может изменить этот затянувшийся унылый “тренд”. Остается надеяться, что творческая энергия беларуских мастеров вновь заиграет буйством красок и смелых решений в 2022.