Упаковка как часть айдентики: концепты для LSD Clothing
Саму вещь покупатель видит в последнюю очередь. Сначала он видит пакет, коробку и бирку, а после покупки ещё долго носит пакет по городу. Поэтому мы относимся к упаковке как к полноценному носителю бренда. Если она выстроена по законам айдентики, она продолжает работать на бренд и после кассы. Если нет – это просто статья расходов.
Упаковку для бренда одежды LSD Clothing мы начали прорабатывать ещё на этапе брендбука и предложили серию концептов. В их основе та же идея, что и у самого бренда: баланс между формой и содержанием, практичностью и креативом. Монохромная база задаёт сдержанный тон, а яркие акценты дают бренду узнаваемый характер. Минимализм здесь не означает отказа от выразительности: цвет работает в полную силу, а у каждой детали своя задача.
Здесь коротко рассказываем, как устроена эта система. Подробный разбор проекта со всеми носителями и фотографиями читайте в нашей статье на brendy.by.
Упаковку для бренда одежды LSD Clothing мы начали прорабатывать ещё на этапе брендбука и предложили серию концептов. В их основе та же идея, что и у самого бренда: баланс между формой и содержанием, практичностью и креативом. Монохромная база задаёт сдержанный тон, а яркие акценты дают бренду узнаваемый характер. Минимализм здесь не означает отказа от выразительности: цвет работает в полную силу, а у каждой детали своя задача.
Здесь коротко рассказываем, как устроена эта система. Подробный разбор проекта со всеми носителями и фотографиями читайте в нашей статье на brendy.by.
Минимализм с акцентом: в чем суть концепции
Новая упаковка построена на принципе минимализма с четко выверенными акцентами цвета. Цвет играет ключевую роль в системе идентификации LSD Clothing, помогая усилить узнаваемость и задавать настроение.
Три уровня упаковки: гибкая система под разные задачи
Разработка упаковки строилась на модульном подходе. Каждое решение ориентировано на определенный сценарий использования: от базовой повседневной упаковки до премиальной презентации изделия.
1. Базовая упаковка
Создана с прицелом на тиражируемость и производственную эффективность, базовая упаковка демонстрирует ключевые элементы айдентики: строгая типографика, лаконичные формы, единый визуальный язык.
2. Премиальная упаковка
Для особых коллекций и капсульных линеек разработаны премиальные конструкции. Они включают оригинальные формы, сложные методы печати и выделки: тиснение, конгрев, выборочный лак.
3. Упаковка для пересылки
Даже логистическая упаковка в LSD Clothing – это часть бренда. Функциональность здесь сочетается с эстетикой, чтобы клиент получал брендовый опыт еще до распаковки.
Этикетки, сертификаты, открытки: внимание к деталям
Каждый дополнительный элемент упаковки был переосмыслен как носитель визуального кода бренда.
Модульные этикетки
Даже логистическая упаковка в LSD Clothing – это часть бренда. Функциональность здесь сочетается с эстетикой, чтобы клиент получал брендовый опыт еще до распаковки.
Сертификаты и открытки
Фотографический стиль LSD Clothing используется в оформлении открыток и сертификатов. Это усиливает эмоциональное восприятие бренда, позволяя объединить упаковку с маркетинговыми кампаниями.
Дизайн как инструмент смысла
Каждое дизайнерское решение – будь то выбор бумаги, способ склейки, шрифтовое оформление или технология печати – направлено на то, чтобы сделать упаковку логичным продолжением продукта и фирменного кода LSD Clothing.
Вывод для тех, кто задумался о новой упаковке
Главное в этом кейсе – упаковку LSD Clothing мы придумывали одновременно с брендбуком, как часть одной системы. Поэтому базовая упаковка, премиальная для капсульных коллекций и упаковка для пересылки выглядят как вещи одного бренда, хотя бюджеты и задачи у них разные.
Если компания задумалась об обновлении упаковки, начинать стоит с правил, а не с одного красивого пакета. Когда система уже есть – модульные этикетки, понятные уровни упаковки, общий фотостиль для открыток, – новую коллекцию или акцию можно оформить быстро, и узнаваемость при этом не теряется. Полную версию кейса можно прочитать на brendy.by.
Если хотите собрать такую систему под свой бренд, напишите нам – обсудим ваш проект.
Если компания задумалась об обновлении упаковки, начинать стоит с правил, а не с одного красивого пакета. Когда система уже есть – модульные этикетки, понятные уровни упаковки, общий фотостиль для открыток, – новую коллекцию или акцию можно оформить быстро, и узнаваемость при этом не теряется. Полную версию кейса можно прочитать на brendy.by.
Если хотите собрать такую систему под свой бренд, напишите нам – обсудим ваш проект.