заказать звонок
блог
о нас
контакты
заказать звонок
проекты
услуги

NZR × Must Art – 2025: предметный дизайн часов в национальном культурном коде

В 2025 году команда NZR приняла участие в 6-ом ежегодном конкурсе дизайна часов Must Art – 2025, организованном Минским часовым заводом «Луч». Проект стал для нас возможностью объединить стратегический брендинг, промышленный дизайн и работу с национальной идентичностью.

Контекст конкурса и задача

Необходимо было разработать дизайн часов в белорусской тематике с учетом технических требований производства. Это означало реальную работу с ограничениями: читаемость циферблата, детализация графики, нанесение, гравировка, потенциал тиражирования. Концепция должна была быть не только креативной, но и производственно реализуемой.

Мы выстроили проект как целостную архитектуру:
смысл — визуальный язык — технология — упаковка как продолжение опыта.
Предметный дизайн наручных часов для конкурса Must Art 2025, созданный с использованием элементов белорусского культурного кода и национальной символики.

Концепция 1 – «Беларуская Батлейка»

Идея основана на двухъярусной структуре традиционной батлейки – небесный и земной мир. Это деление стало композиционной основой циферблата и символом дуальности.

Персонажи небесного и земного мира

В VIP-версии использованы золото и серебро как метафора солнца и луны. Дизайн был продуман с учетом читаемости, нанесения графики и гравировки. Концепция получила развитие в упаковке, формируя цельный продуктовый образ.

Дизайн часов

Концепция 2 — «Беларускае кола часу»

В основе – идея цикличности времени. Вдохновением стал древний ковш XII–XVI веков с 12 образами по кругу. Эта структура перенесена на циферблат: 12 символов – 12 часов.
Концепция часов «Беларуская кола часу», в которой традиционные белорусские мотивы переосмыслены через современный предметный дизайн.
В центре – колядная звезда как знак света и непрерывности цикла. Контраст светлого и графитового фона подчеркивает философию дня и ночи. Стилистика сочетает традицию и минимализм – принцип «дасканалая недасканаласць».
Детализация корпуса и механики дизайнерских часов из проекта Must Art 2025, раскрывающая проработку формы и элементов национального стиля.

Упаковка как часть продуктовой системы

Для концепции «Беларускае кола часу» мы дополнительно разработали уникальную упаковку. В рамках проекта были продуманы дизайн коробки, фирменного пакета и внутреннего пространства.

Упаковка создавалась как продолжение основной идеи часов. Цветовые решения, графитовая палитра, светлый внутренний контраст и элементы брендирования поддерживают философию цикличности и баланса света и тьмы.
Дизайн упаковки для коллекции часов Must Art 2025 как часть продуктовой системы бренда с использованием графических элементов проекта.
Таким образом, именно вторая концепция была представлена как полностью завершенный продукт – с продуманной визуальной системой от циферблата до финального взаимодействия с покупателем.
Фирменная упаковка и брендированные пакеты для коллекции часов, созданные в едином стиле с предметным дизайном и визуальной концепцией бренда.

Итог

Обе концепции разработаны с учетом производственных параметров и могут быть реализованы в серийном формате.


Кейс Must Art – 2025 подтвердил нашу ключевую компетенцию: соединение стратегии, дизайна и технологии, где даже один предмет становится носителем культурного кода и современного прочтения традиции


.

Если вам тоже нужны эффективные, уникальные, стильные решения в ритейл-дизайне для вашего конкурентного преимущества, напишите нам на info@nzr.by — с радостью поможем!