Milavitsa

Разработать единую систему стандартов:

• Транслировать ДНК бренда Milavitsa через пространство магазина;
• Обеспечить визуальное и эмоциональное единство всей сети;
• Повысить качество клиентского опыта;
• Упростить запуск новых магазинов и контроль франчайзинг.

Фирменный стиль Milavitsa был адаптирован под задачи офлайн-пространства. Зафиксированы правила работы с логотипом, типографикой, цветом, паттернами и упаковкой. Айдентика стала не декоративным элементом, а основой визуальной коммуникации в магазине.

Фирменная цветовая палитра Milavitsa сохранена как ключевой элемент преемственности бренда и его узнаваемости. В проекте она была структурирована и адаптирована под задачи ритейла: зафиксированы основные и акцентные цвета, сценарии их использования и приоритеты в пространстве магазина и витринах. Это позволило сохранить ДНК бренда и обеспечить визуальную стабильность и управляемость палитры при масштабировании сети.

Фирменная типографика Milavitsa выстроена как строгая и иерархичная система, обеспечивающая визуальную целостность бренда во всех розничных
и web-носителях.

В основе типографки – шрифт TT_Drugs. Все начертания используются
во всех видах коммуникации с аудиторией. Акценты в тексте могут выделяться начертаниями Bold и Bold italic.

Упаковка Milavitsa разработана как продолжение фирменной айдентики и важный элемент клиентского опыта. В рамках проекта была создана система из четырёх типов упаковки, рассчитанная на разные габариты и сценарии покупок: пакет крупного формата для объёмных изделий, фирменные бумажные пакеты, фирменные полиэтиленовые пакеты и брендированные коробки. Чёткая типология и единые принципы брендирования позволяют упаковке оставаться функциональной, эстетически выдержанной и узнаваемой во всей розничной сети.

Инфографика Milavitsa создана как функциональный инструмент навигации и коммуникации с покупателем. Фирменная типографика разработана для обозначения моделей и типов товара, обеспечивая комфортное восприятие информации. Она может использоваться в торговом зале и примерочных, выдержана в единой минималистичной стилистике и сохраняет визуальную чистоту бренда.

Созданы четыре типовые концепции витрин: сквозная, закрытая, комбинированная и оконного типа. Каждая витрина адаптируется к сезонным изменениям, обеспечивая актуальность и привлекательность экспозиции круглый год.

Разработаны строгие регламенты оформления — от отбойников и манекенов до оптимального расположения товаров, что гарантирует единообразие и функциональность. Особое внимание уделено брендированию и декору: все элементы выдержаны в единой фирменной стилистике, создавая целостный визуальный образ и усиливая восприятие бренда.

Планировка играет ключевую роль в создании ритейл-пространства.
Задачами при разработке планировки магазина являлись:

• Создать положительное впечатление у покупателя при первом и последующих посещениях.
• Обеспечить удобство и комфорт пребывания в торговом зале, способствуя более продолжительному визиту.
• Сформировать эффективную траекторию движения покупателя по магазину, чтобы он прошёл максимальное пространство и ознакомился с ассортиментом.
• Рационально использовать площадь магазина для оптимальной выкладки товаров, стимулируя покупателя к осмотру и выбору продукции, что напрямую влияет на эффективность продаж.

Дизайн магазина Milavitsa и фирменный стиль оформления создают впечатление красивого, современного магазина в среднем и средневысоком ценовом сегменте. Привлекательный и женственный формат, доступный для широкого круга
покупателей, делает его запоминающимся своей индивидуальностью, элегантностью, грацией. Магазин притягивает взгляд и приглашает вернутся. Дарит покупателю уверенность в правильном выборе, в качестве и комфорте белья, созданного по последнему слову европейской моды.

Цвет является символом индивидуальности магазина и бренда в целом. Это то, что
запоминается на подсознательном уровне, на что покупатель обращает внимание. Для магазина была создана особая цветовая карта – для оформления потолка, стен, торгового оборудования, светильников, пола.

Мы создали полный набор POSM для управления клиентским опытом — от монетниц до антикражных ворот. Использование POS-материалов строго регламентировано, что обеспечивает единый визуальный стиль во всех точках и помогает формировать целостное восприятие бренда и магазина.

Оборудование магазина является ключевым элементом как для клиентов, так и для сотрудников и мерчандайзеров. В рамках проекта было разработано:

• Пристенное и островное оборудование — уникальные конструкции для эффективной выкладки товаров.
• Фокусные рамы, кассы и дисплеи — для привлечения внимания к ключевым продуктам.
• Дополнительное оборудование — стойки для сумок, духов, салфеток, масок, мужского ассортимента.


Особое внимание уделено зонам отдыха и примерочным, для которых также было разработано продуманное оборудование, обеспечивающее максимально комфортный и приятный опыт посещения магазина.

В рамках проекта мы разработали полный свод правил мерчандайзинга, оформленный в виде мерчандайзинг-бука, который служит практическим инструментом для управления выкладкой и презентацией товаров в магазине. Работа над ним включала не только стандартные регламенты, но и продуманную детализацию:

• Размещение товаров и антикражной защиты на изделиях, чтобы обеспечить безопасность без ущерба для визуальной привлекательности.
• Стандарты выкладки и виды вешалок, обеспечивающие единый и удобный способ представления коллекций.
• Принципы цветового формирования, которые помогают формировать гармоничные экспозиции и усиливать восприятие продукта.
• Работа с остатками текущих коллекций, чтобы эффективно использовать торговое пространство и поддерживать актуальность ассортимента.
• Размещение товаров сторонних поставщиков с соблюдением общего визуального стиля и функциональной логики магазина.