Goods Garden
Разработка логотипа, брендинг и дизайн магазина
Дата: 2023
Услуга: разработка логотипа, доработка концепции названия, разработка элементов брендинга, дизайн магазина
Компания «Вырасти настоящее» давно занимается реализацией в торговле растений, семян, садового инвентаря. У клиента было желание вывести свой бизнес в оффлайн. С этой целью за брендингом и дизайн-проектом магазином он обратился к нашей компании. Таким образом началась история Goods Garden.
Первоначально у клиента не было понимания, каким будет бренд магазина. Стояла задача разработать логотип (в процессе также было доработано название), навигацию, POSM, входную группу и пр. Важными пожеланиями клиента были яркий броский, современный дизайн, который бы хорошо работал на привлечение автомобильного трафика, имел приятный бюджет, включал в себя простые и бюджетные решения для стен, пола и потолка, пространства и легко масштабировался.
Услуга: разработка логотипа, доработка концепции названия, разработка элементов брендинга, дизайн магазина
Компания «Вырасти настоящее» давно занимается реализацией в торговле растений, семян, садового инвентаря. У клиента было желание вывести свой бизнес в оффлайн. С этой целью за брендингом и дизайн-проектом магазином он обратился к нашей компании. Таким образом началась история Goods Garden.
Первоначально у клиента не было понимания, каким будет бренд магазина. Стояла задача разработать логотип (в процессе также было доработано название), навигацию, POSM, входную группу и пр. Важными пожеланиями клиента были яркий броский, современный дизайн, который бы хорошо работал на привлечение автомобильного трафика, имел приятный бюджет, включал в себя простые и бюджетные решения для стен, пола и потолка, пространства и легко масштабировался.
Разработка проекта начинается всегда с брифа/questionnaire, который позволяет нам выделить потребности клиента, окунуться в проект, начать работу над первыми драфтами концепции. Была проработана подробная дорожная карта проекта. Мы разработали две концепции дизайна по основным зонам и предварительное общее зонирование. Собрав весь фидбек от клиента, мы детально проработали одну из выбранных концепций (барнхаус). Архитектор и визуализатор работали над технической частью (дизайном помещения, зонировванием, чертежами, мерчандайзингом и пр.), а команда бренд-дизайнеров - над элементами фирменного стиля, навигацией, POSM, входной группой и пр. Каждый промежуточный этап согласовывался с клиентом, прорабатывались его замечания. В финале мы сдали альбом с чертежами, презентацию по элементам стиля (логобук и альбом с POSM), а также исходники по графическим элементам для печати.
Концепция стиля берет свое начало в эстетике барнхауса. Архитектура помещения диктовала свое направление, которое мы отыграли через цветовую гамму, игру света и тени с яркими вкраплениями фирменного салатового. Общий вайб — это интерьер барнхауса в окружении сада.
Ключевыми визуальными элементами стали макрофото: почва, растения, дерево. Усиливает эффект визуальной коммуникации смелая типографика. Местами, утрированно крупная с акцентами на эмоциональных словах в дескрипторах.
Предполагалось, что в фокус-зонах будут размещены 4 лайтикса между рядами оборудования, для каждого было разработано по два варианта дизайна (всего 8). Key visual отражал эстетику бренда: темные, графитовые фона, приглушенные цвета, интересная макросъемка растений и семян.
Предполагалось, что в фокус-зонах будут размещены 4 лайтикса между рядами оборудования, для каждого было разработано по два варианта дизайна (всего 8). Key visual отражал эстетику бренда: темные, графитовые фона, приглушенные цвета, интересная макросъемка растений и семян.
Можно увидеть в этой световой конструкции стрелку, указывающую на движение вглубь магазина. В фокусных зонах (над кассой и над дисплеем) мы добавили ретро лампочки, подчеркивающие общий стиль уютного загородного дома, дачи. По стенам разместили прожектора с теплым светом для того,чтобы подчеркнуть архитектуру зала.
Одной из фишек проекта стали декоративные функциональные элементы, брендволл и линейный свет торгового зала, который выполнен в виде паттерна из листьев
В витрине были расположены элементы брендирования в виде фирменного знака G с листом-акцентом, а также гигантские литься из полупрозрачного зеленого оргстекла в раме деревянной текстуры. Нити зеленого и салатового цвета имитируют траву, газон, растительность, создают эффект глубины и динамики в витрине, привлекают внимание. Подвесы на фоне внутри в виде листьев из металла выполняют декоративную и полезную функцию.
Витрина
