Lilulines

Клиенту требовалось эргономичное пространство с большой вместимостью разноформатного товара — от мелких аксессуаров до крупного инвентаря. При этом пространство должно было не просто хранить товар, а создавать правильную атмосферу бренда, привлекать покупателей и обеспечивать комфортный покупательский опыт для разных сегментов целевой аудитории.

Ключевым вызовом стало сочетание практической функциональности — необходимости разместить максимальное количество товара — с созданием светлого, просторного и привлекательного пространства, которое отражало бы динамику и эстетику художественной гимнастики.

Мы проанализировали особенности товарного ассортимента — яркие булавы, мячи, обручи и ленты — и поняли, что лучшим решением будет создать нейтральный, светлый фон, который бы выступал в роли холста, подчеркивая насыщенную палитру товаров. Такой подход позволил визуально разгрузить пространство, сделав его восприятие более гармоничным и современным.

Мы погрузились в понимание поведения всех сегментов целевой аудитории — от детей и подростков, выбирающих снаряжение, до родителей, тренеров и спортивных организаций, совершающих оптовые закупки. Это позволило нам спроектировать пространство с учетом разных сценариев посещения: от индивидуального шопинга до профессионального подбора инвентаря.

Мы разработали эффективный план зонирования, обеспечивающий максимальную вместимость торговых и выставочных зон при сохранении комфорта перемещения.

Пространство было логично разделено на функциональные области: демонстрационные зоны, примерочные, зоны хранения и специализированные выставки товаров. Особое внимание уделили системе хранения — кроме отдельной складской зоны, в самом шоуруме предусмотрены интегрированные накопители, позволяющие разместить большой ассортимент товаров разного размера, сохраняя при этом атмосферу порядка и простора.

Мы интегрировали элементы брендинга непосредственно в архитектуру пространства. Линии с надписями по периметру магазина, колонна, стилизованная под элемент гимнастики и продолжающаяся на полу, неоновые светильники в форме элементов логотипа — все эти детали работают на узнаваемость бренда, создавая целостное и запоминающееся пространство. Эти элементы не просто декоративны — они выполняют навигационную функцию, мягко направляя покупательский поток.

Материалы подбирались с учетом сочетания эстетики, функциональности и долговечности. ДСП премиум-класса использовалось для создания современной и прочной мебели, эконом-панели обеспечили гибкость в организации торговых зон. Плотные яркие ткани в примерочных добавляют уюта и цвета, а керамогранит в светлых тонах и покраска стен краской Caparol создают прочное, легко обслуживаемое и визуально легкое основание.

Эконом-панели стали основой для создания гибкой системы мерчандайзинга, позволяющей адаптировать пространство под меняющийся ассортимент. Центральное островное оборудование выделено под презентацию купальников и гимнастических костюмов — ключевых товарных позиций. Кассовая зона спроектирована с учетом эргономики: ступенчатая система хранения совмещает функции накопителя и презентации прикассового товара.

Фасад и витрина стали ключевыми элементами привлечения внимания. Мы использовали современные световые технологии: светодиодный гибкий неон и ультратонкие световые панели Laitrix создают динамичное и запоминающееся освещение. Объемные световые буквы с внутренней подсветкой, консольная вывеска с неоновой подсветкой и фиолетовая периметральная подсветка витрины обеспечивают яркое представление бренда в вечернее время. Стилизованный арт-объект-указатель завершает образ современной и технологичной входной группы.

Функциональность как основа эффективности.
Созданное пространство обеспечивает максимальную вместимость товара при сохранении ощущения простора и порядка. Продуманное зонирование и гибкая система мерчандайзинга позволяют эффективно работать с разными категориями товаров и типами покупателей.

Узнаваемый бренд-опыт. Интеграция элементов брендинга в архитектуру пространства создает целостный и запоминающийся образ магазина. Посетитель погружается в атмосферу LILULINES с момента приближения к витрине и сохраняет это впечатление на всем пути по магазину.

Проект был реализован в запланированные сроки, несмотря на технические сложности, благодаря тесному взаимодействию с клиентом и подрядчиками. В результате получилось современное, функциональное и атмосферное пространство, которое работает как эффективный инструмент продаж и укрепления бренда.