Зажинки

На первых этапах мы предложили несколько классических современных концепций: светлый бежевый фасад, минималистичный декор, живые растения и нейтральные зелёные акценты. Однако они не соответствовали характеру бренда и не поддерживали визуальный код логотипа. Финальное решение основано на эстетике cottagecore: интерпретации загородной жизни в стилистике rustic/ armhouse.

Концепция базируется на идее простой и гармоничной загородной жизни. Визуальный язык строится на контрасте белого и насыщенного красного цветов, дополненных натуральной текстурой дерева и тактильным декором: керамикой, винтажными элементами, резными деталями и растениями.

На основе концепции витрины, а также фирменного стиля бренда сети магазинов был разработан ключевой визуал, в котором акцент был сделан на яркие овощи и домашнюю атмосферу.

В брендинг интегрированы рекламные постеры в выбранном направлении key visual с призывами к покупке и рекламой популярных сортов семян овощей

Помимо базовой белой или красной брендовой консольной вывески (световой короб) также предусмотрены варианты брендирования в виде декоративного куба из прозрачного оргстекла с подсветкой и искусственным мхом внутри, а также короб из полупрозрачного оргстекла со световыми неоновыми элементами внутри.

Проект завершился передачей полного пакета материалов для реализации: финальной концепции витрины, печатных макетов и спецификации декора. Витрина формирует теплый, узнаваемый и эмоционально близкий образ, соответствующий ожиданиям аудитории.

Витрина усиливает узнаваемость и визуальную целостность бренда, дает бренду гибкость в коммуникации с клиентом. Использование красной гаммы и рустикальной стилистики позволяет напрямую связать фасад с логотипом и сделать магазин более заметным в городской среде. Она также формирует эмоциональный отклик у целевой аудитории: эстетика cottagecore, отсылающая к дачной и домашней атмосфере, создает ощущение уюта и доверия – это особенно важно для аудитории 45-65 лет, для которой близки такие визуальные коды.

Витрина работает как инструмент привлечения трафика, выделяется среди простых типовых решений рядом с этим торговым объектом, привлекает внимание за счет яркой, но при этом понятной и «своей» эстетики. Четкое разделение на имиджевую и акционную зоны позволяет одновременно транслировать ассортимент и формировать настроение бренда, а продуманное размещение товара (в том числе тяжелых позиций у входа) снижает барьеры при покупке.