Можжевельник на террасе или петуния на даче – кто отоваривается в магазинах «Все для сада и огорода»

Знаете, когда осознаешь, что уже “not young”? Когда вместо мотоцикла покупаешь дачу. :) И все средства уходят на домик, забор, лужайку… на то, чтобы детям там было хорошо летом. Правда никто самих детей особо не спрашивал. И твои любимые магазины уже не с лого в виде яблока, а сами что ни есть “Сад и Огород”. И такие все эти магазины, что бывало стыдно там засветиться перед коллегами и друзьями.

Но давайте порассуждаем, как меняется наша жизнь, приоритеты, образ и застройка крупных городов, и так уж ли зазорно теперь затариваться семенами и граблями для загородного дома?

Тренд всех последних десятилетий в градостроительстве – развитие субурбии

В какой-то мере он захватил и Беларусь. Мы наблюдаем строительство всевозможных таун-, сити-, лайн-. квадро-хаусов, дуплексов и коттеджей. И теперь на такие “домики” уже целятся не те, кому за сорок, а реальная молодежь.

А если с бюджетом не все гладко, то можно присмотреть квартиру с обширной террасой или лоджией (только главное не сделать из них кладовку). Террасы, балконы, лоджии стали важной частью дизайна новой архитектуры столицы. Это не только пространство для отдыха на свежем воздухе, но и декоративный элемент, который придает зданиям современный и стильный вид. Спрос на недвижимость с подобными элементами постоянно растет. Покупатели ценят комфорт и функциональность, индивидуальность и современный стиль жизни.

Тренды, инновации, скандинавский стиль, досуг с друзьями – все это звучит как синонимы комфорта, стиля и достатка. И тут “привет!” ландшафтный дизайн – для жизни в одном из “хаусов” или как же без цветочка в горшочке на террасе. Заплатив за такое жилье от 300.000 долларов без отделки появляется желание облагородить всю эту красоту зеленью и цветочками, и лейку с удобрением в уголочке террасы поставить.

Поэтому магазины типа “все для сада и грядки” становятся крайне актуальными. Этот тренд частично обусловлен растущим интересом к экологичному образу жизни. Теперь уже “помидоры собственного урожая” – это отнюдь не обязательно образ корзины у бабушки, а часто – премиум помидоры без ГМО в руках у молодого хипстера.

Перспективен ли рынок товаров для сада и огорода в Минске и дает ли он возможности для развития нового магазина, а может и целой сети?

С ростом количества садоводов и растущим интересом к уходу за собственным небольшим огородом существует большой спрос на качественные семена, удобрения, рассаду, почву, инструменты и решения. Кроме того, можно ориентироваться на продажу местных и экологически чистых продуктов, поддерживая тем самым тренд устойчивого потребления. Поэтому новый магазин для садоводов в Минске вполне может стать успешным и востребованным.

Такие маркетинговые выводы сделала для себя компания “Вырасти Настоящее” и в конце 2023 года открыла магазин Goods Garden. Собственники компании давно занимаются реализацией и торговлей растений, семян и др., представлены в онлайне. Была цель выйти в офлайн. Примечательно, что сами владельцы бизнеса так увлечены садоводством, что уже давно имеют свое хозяйство не только за городом, но и в городской среде.

Goods Garden

Садовый центр Goods Garden – это 250 м.кв. проработанного ассортимента самых необходимых товаров для сада и огорода. В магазине представлены топовые торговые марки удобрений, средств защиты растений, семян и живых растений по приемлемым ценам. Преимуществом магазина является самая широкая представленность семян агрофирмы “Партнер”, среди розничных магазинов Беларуси, ассортимент постоянно расширяется и ротируется.

Здесь можно приобрести и получить грамотную консультацию по грунтам, удобрениям и средствам защиты растений, а также купить все необходимое для рассады: горшочки торфяные и пластиковые, минипарники и кассеты, торфяные таблетки и коко-грунт, наборы для рассады и инструмент для посадки, специальные природные компоненты, которые обогатят почву, а также средства для защиты растений и сохранения в последующем качества плодов. Для комнатных растений – широкий ассортимент пластиковых и керамических кашпо. На стеллажах с декором, свечами и композициями, вы точно выберете подарок или красивую статуэтку в интерьер, а подарок вам бесплатно и красиво упакуют.

В Goods Garden есть весь необходимый садовый инструмент, укрывочный материал, парники, инструменты для полива и многое другое. С февраля по май – в садовом центре представлен широкий выбор саженцев декоративных и плодовых растений, луковичных цветов и клубней. Можно все увидеть своими глазами и потрогать руками, почувствовать удовольствие от покупки и общения с приветливыми продавцами.

За разработкой дизайн-проекта интерьера и фирменного стиля компания обратилась компания к лидерам ритейл-дизайна в Беларуси компании “NZR – retail & branding”. Для команды это уже третий подобный кейс в этой нише.

Технология и команда

“

Над проектом работала команда специалистов, – делится арт-директор Илья Слепцов, – бренд-дизайнеры, архитектор и визуализатор, мерчандайзер и маркетолог. Команда разработала для новой сети логотип, брендинг компании, доработала концепцию названия и воплотила все эти элементы фирменного стиля в дизайн-проекте магазина.

Все поставленные клиентом задачи были сформулированы в удобной карте проекта, которая включала все этапы проекта и сроки реализации. Этапы были декомпозированы на задачи и за каждой из них был ответственный специалист нашей команды. Нашей командой разработана удобная и понятная презентация концепций дизайна и технологических решений каждого участка торгового пространства, определены и утверждены основные пути и способы решений с клиентом.

Результатом такой слаженной коммуникации стали архитектурный и технологический проект, зонирование, продуманный мерчандайзинг и графические макеты с техническими заданиями для подрядчиков разработанные в кратчайшие сроки.

Илья Слепцов, арт-директор NZR

Важными пожеланиями клиента были яркий броский, современный дизайн, который бы хорошо работал на привлечение автомобильного трафика, включал в себя простые и бюджетные решения для стен, пола и потолка, пространства и легко масштабировался. Первоначально название было предложено клиентом “Garden Goods”, однако командой NZR был предложен другой акцент в нейминге, что было учтено при разработке логотипа.

ЦА

Целевая аудитория магазина – это опытные садоводы, садоводы-любители и начинающие садоводы, а также просто интересующиеся, в ценовом сегменте от среднего до премиум, почти всех основных возрастных групп. Товары магазина будут интересны всем, у кого есть дом или балкон, участок в собственном владении, кто выращивает растения и ухаживает за домом в собственное удовольствие, ведет свой тематический блог, интересуется темой растений, приобретает что-то время от времени для себя или в подарок.

Стиль и идея

В качестве отправной точки был выбран стиль барнхаус. С английского barn переводится как амбар. Барнхаус – это направление в строительстве загородных домов, зародившийся в XX веке веков в Британии и восходящий к традиционной архитектуре (housebarn) англо-шотландского пограничья. Стиль сочетает в себе минимализм, простоту, лофт, общий загородный вайб.

Дизайн интерьера магазина семян и растений в стиле загородного дома с использованием натуральных материалов, задает уютную природную атмосферу сада. Отдельные деревянные текстуры придают особый шарм.

Витрина магазина оформлена с использованием натуральных материалов и арт-объектов. Тематические лайтиксы, размещенные на стенах фокус-зон, вдохновляют на создание прекрасного окружения вокруг своего дома.

Весь ассортимент предлагаемых растений и товаров органичен с интерьером магазина и подобран с любовью к природе, стремлением создать у вас радость от садоводства и заботы о растениях и перенести в загородный дом с садом. Оформление дизайна магазина должно складываться в картинку барнхауса в окружении сада. Создавать атмосферу респектабельности, одновременно подчеркивая близость с природой и землей.

Айдентика

Бренд, логотип, айдентика и ключевой визуал получили дружелюбный ассоциативный салатовый цвет и округлые кастомные формы, напоминающие растения и листики. Наше брендинговое агентство NZR сделало логотип вариативным и легко адаптивным к горизонтальным и вертикальным форматам, а также к различным поверхностям. Его шорт-версия в виде заглавной “G” и ударением в виде листка, формирует образ быстрых ассоциаций с брендом и его эмоций.

Визуальный ряд

Ключевыми визуальными элементами стали макрофотографии натуральных садовых текстур: почва, растения, дерево. Усиливает эффект визуальной коммуникации смелая типографика. Местами, утрированно крупная с акцентами на эмоциональных словах в дескрипторах.

Стиль POSM передает основную идею и философию бренда, концепцию органического садоводства, близости к природе, эмоциональной связи с окружающей средой.

Предполагалось, что в фокус-зонах будут размещены 4 лайтекса между рядами оборудования, для каждого было разработано по два варианта дизайна (всего 8). Key visual отражал эстетику бренда: темные, графитовые фона, приглушенные цвета, интересная макросъемка растений и семян, акцентный салатовый.

В этой связи есть все же пару существенных моментов, которые нуждаются в доработке. В виду экономии на решениях, самостоятельной реализации дизайна и рекламы, POSM, экономии на авторском надзоре (строительство и графический дизайн) не все участки проекта реализованы в задуманном виде и с должной эстетикой и функциональностью.

Макропланограмма магазина

“

После изучения ассортиментной матрицы мы работали над зонированием – рассказывает Юлия Карпович, архитектор NZR – в этом нам помогала представитель заказчика директор Алютёнок Алёна Сергеевна, профессионал своего дела. Оперативно собирали фидбек, интегрировали новые решения в проект и доводили до идеала все зоны.

Центральной и основной стала зона семян. Ее видно со входа и это один из самых популярных и чаще всего покупаемых товаров в магазинах подобной направленности. Поэтому нам надо было их одновременно и выгодно презентовать, и отнести достаточно далеко от входа. Такое размещение с учетом покупательского потока предполагает, что проходя через весь магазин будут совершаться дополнительные покупки, в том числе импульсные.

Юлия Карпович, архитектор NZR

Витрины

Визуальный мерчандайзинг – особая тема для NZR. Ведь именно эта команда еще восемь лет была пионерами витринистики в Беларуси. Поэтому как всегда NZR уделяет внимание входной группе и витринам. Дизайн-проект витрины магазина включает гигантские листья с цветным стеклом внутри, нити, создающие эффект визуальной иллюзии “гигантских” травинок, что подразумевает смещение масштабности.

Подвесы в виде листьев из металла внутри на заднем фоне выполняют декоративную и полезную функцию.

Сроки

На разработку проекта ушел 1 месяц. Реализация проекта – 1,5 месяца. Большинство процессов выполнялись параллельно разными отделами команды.

Результаты

Проект получился интересным и самобытным в данном сегменте в Беларуси. Дизайн магазина действительно выделяется среди других, предлагающих схожие товары, именно своей концепцией. Стиль во многом связан с позиционированием и целевой аудиторией магазина.

Наш подход в проектировании магазинов – вкладываться не в стены, а в оборудование и POSM. Поэтому данный магазин легко сможет адаптироваться к увеличению ассортимента и перезонированию пространства.

“

За помощь и приятное сотрудничество хотелось бы поблагодарить компанию NZR. Мы вместе разрабатывали дизайн-проект магазина с эскиза . Ребята очень быстро включились в работу, сразу прочувствовали мотив и отозвались на пожелания. Было представлено несколько концепций в выбранном стиле. Принимать решение об итоговом варианте было несложно, так как буквально в первые минуты партнеры уловили идею и следовали ей, подсказывая более интересные и качественные решения.

Самым сложным было придумать сезонную зону, в которой мы решили ротировать ассортимент минимум 4 раза в год, и NZR здорово помогли придумать оборудование типа "лего", которое можно применить абсолютно под любой вид товара, что дает нам возможность быть очень гибкими в ассортименте и радовать наших покупателей круглый год.

Считаю, наш проект удался, мы смогли в 250 м.кв. уместить все самые важные и интересные группы товаров, при этом сохранив стиль и уют одновременно. Магазин уже оценили наши покупатели и нам очень приятно получать добрые отзывы о красоте и стиле нашего "небольшого", но очень уютного Садового центра

Алютёнок Алёна, директор ООО «Вырасти настоящее»

Садовый центр Goods Garden удобно расположен на выезде из Минска в Логойском направлении, рядом есть автозаправка А-100 и магазин продуктов "Гиппо", большая парковка, без сложных заездов и выездов, что создает максимальное удобство для покупателей. Перед поездкой в свой загородный дом или на дачу, в одном месте можно приобрести все необходимое и сразу, не затрачивая на разъезды большое количество времени. Важно все увидеть своими глазами и потрогать руками, почувствовать удовольствие от покупки и общения с продавцами, а не сидеть и выбирать по картинкам в интернете. И тут это наверняка у вас получится.

Если вам нужен дизайн цветочного магазина или садового центра, давайте работать вместе!