БелБланк

Ключевой стратегической целью проекта стал уход от устаревшего визуального стиля и создание адаптивного дизайн-языка, транслирующего ценности универсальности, надёжности, доступности и креативности. Требовалось разработать единую систему, которая гармонично функционировала бы как на уровне официальной документации и оптовых B2B-каталогов, так и на школьных рюкзаках или в креативных розничных кампаниях.

Анализ текущего положения на рынке показал, что прежний логотип плохо масштабировался на цифровых экранах и рекламных носителях, а сам стиль проигрывал современным конкурентам (таким как «Офистон» или «OZ.by»). Было выявлено отсутствие чёткого графического разграничения целевых аудиторий. Команда сформировала логику перехода от буквальных клише (скрепки, карандаши) к абстрактной метафоре — «потоку идей» и эффективным решениям под ключ.

На основе аналитики была утверждена концепция «Профессионализм для бизнеса — яркость для творчества».

Модернизация логотипа с сохранением исторической узнаваемости.
Развёртывание цветовой палитры и подбор шрифтовых пар под разные задачи.
Создание индивидуальных графических систем (паттерны, иконки, элементы) для B2B и B2C подгрупп.
Масштабирование стиля на физические и цифровые точки контакта.

Разработан обновлённый комбинированный логотип (знак + текст). Архитектура знака была упрощена для повышения читаемости в микроформатах (иконки приложений, рекламные баннеры). Дизайнеры отказались от перегруженности деталями и устаревших канцелярских элементов. Изменённая геометрия символа построена на принципах минимализма и чистоты форм, отсылающих к аккуратности, порядку и безграничному пространству для мыслей. Логотип стал адаптивным: текстовая и символьная части могут полноценно использоваться независимо друг от друга.

Палитра бренда претерпела глубокую модернизацию для обеспечения преемственности на носителях, где «Белбланк» соседствует с материнским брендом «Белбланкавыд» или фабрикой «Стандартпепер».

Для построения четкой визуальной иерархии в макетах была внедрена профессиональная шрифтовая система, распределенная по направлениям:

• Gilroy — характерный, современный геометрический гротеск, задающий тон коммуникации.
• В розничном направлении (B2C) используется в начертании Bold для создания ярких, заметных и эмоциональных заголовков.
• В корпоративном секторе (B2B) применяется в начертании Medium для более сдержанного, но уверенного брендинга.
• TT Norms — универсальный, чистый и выверенный шрифт для основного массива информации.
• В B2C используется комбинация Medium и Light для гибкой верстки розничных материалов и упаковок.
• В B2B задействовано начертание Light Bold для четкого структурирования коммерческих предложений, таблиц и прайс-листов.
• Inter (начертания Bold, Regular) — выбран в качестве базового системного шрифта для цифровой среды. Он обеспечивает идеальное отображение текстовой информации на сайте, в браузере, электронных чеках и интерфейсах без потери скорости загрузки.

Разработанная дизайн-система легко разворачивается на любые форматы — от тиснения на премиальной бланочной документации до шелкографии на текстиле и оклейки торговых зон.

Система масштабирована под конкретные сценарии использования каждой аудитории: Для B2B-сегмента:

Деловая документация: бланки, папки-регистраторы, конверты.
Презентации и каталоги: лаконичный дизайн с фокусом на функциональность, инфографику и экономическую выгоду сотрудничества.
Бизнес-мерч: минималистичные ручки, ежедневники, органайзеры в строгом стиле для подарков ключевым партнёрам.


Для B2C-сегмента:
Фирменная упаковка: пакеты, эко-шоперы, крафтовые коробки с яркими стикерами и харизматичными фразами.
Продуктовый брендинг: обложки для школьных тетрадей, дневников, пеналы и наборы первоклассников в едином дизайне.
Digital-среда: шаблоны для социальных сетей, адаптированные под публикацию развлекательного и образовательного контента (гайды, интерактивы).

Оформление витрин розничных магазинов «Белбланк» и точек продаж стало ключевым инструментом привлечения внимания и зонирования. Разработано два концептуальных формата украшения витрин

Система плакатов и постеров была спроектирована как для внутренних нужд торговых залов (внутриритейловая навигация и промо-акции), так и для наружной рекламы. Дизайн строго следует шрифтовой иерархии и цветовому кодированию.

Бренд сохранил свою преемственность и историческую значимость, но получил современный, гибкий и масштабируемый язык коммуникации.
Была выстроена целостная экосистема, которая четко разделила строгость бизнес-услуг и яркость розничных товаров. Созданный брендбук и набор шаблонов предоставили внутренним командам и печатным фабрикам понятный инструментарий для легкого масштабирования фирменного стиля на новые продукты, регионы и рекламные кампании, укрепив позиции сети на рынке.