Разработка брендбука
Вам часто говорят, что «нужен брендбук». А нужен ли? И что это вообще такое. Если у меня уже есть красивый логотип, и он на визитках и вывеске — это разве не брендбук?
Брендбук (brandbook) — это документ, который содержит информацию о бренде, его значимости, ценностях, целях, стандартах и правилах, связанных с его созданием и использованием. Каждая компания, которая стремится к успеху и узнаваемости, должна иметь свой брендбук. В этой материале мы рассмотрим, почему каждой компании нужен брендбук.
Брендбук (brandbook) — это документ, который содержит информацию о бренде, его значимости, ценностях, целях, стандартах и правилах, связанных с его созданием и использованием. Каждая компания, которая стремится к успеху и узнаваемости, должна иметь свой брендбук. В этой материале мы рассмотрим, почему каждой компании нужен брендбук.
Что такое гайдлайн
Сразу надо разобраться в структуре этого гайдлайна. Если вам это слово попадается впервые, то мы его зафиксируем тоже. Потому что очень часто брендбук называют «гайдлайн», «логобук», «руководство использования фирменного стиля».
Гайдлайн (англ. guideline) — это документ, в котором описываются правила и рекомендации по выполнению определенной работы, процесса или деятельности.
Гайдлайны могут использоваться для упрощения работы над проектами, улучшения качества продуктов или услуг, обеспечения единообразия в работе команды или отдела, а также для упрощения ориентации пользователей в интерфейсе веб-сайта, приложения или программного обеспечения.
Гайдлайны могут включать в себя различные элементы, такие как шрифты, цветовые схемы, структуру и оформление документов, стили общения, правила поведения в социальных сетях и многое другое. Они могут быть представлены в виде документов, таблиц, инфографики или видеоуроков.
Гайдлайн (англ. guideline) — это документ, в котором описываются правила и рекомендации по выполнению определенной работы, процесса или деятельности.
Гайдлайны могут использоваться для упрощения работы над проектами, улучшения качества продуктов или услуг, обеспечения единообразия в работе команды или отдела, а также для упрощения ориентации пользователей в интерфейсе веб-сайта, приложения или программного обеспечения.
Гайдлайны могут включать в себя различные элементы, такие как шрифты, цветовые схемы, структуру и оформление документов, стили общения, правила поведения в социальных сетях и многое другое. Они могут быть представлены в виде документов, таблиц, инфографики или видеоуроков.
Наши кейсы: брендбук NZR и логобук Fetocan
Прибыль от наличия брендбука
Прибыль от наличия брендбука может быть оценена в нескольких аспектах:
- Идентичность брендаВо-первых, брендбук помогает установить четкую и последовательную идентичность бренда. Он содержит правила использования логотипа, цветовой гаммы, шрифтов и других элементов брендинга. Это позволяет сформировать единый стиль, который будет узнаваем и отличим от конкурентов. Такая четкая идентичность бренда привлекает больше потенциальных клиентов и создает более лояльную аудиторию.
- РекламаВо-вторых, бренд-бук упрощает процесс создания рекламных материалов и маркетинговых кампаний. Он позволяет сохранить стиль и ценности бренда, гарантируя, что все материалы будут выглядеть согласованно и профессионально. Это также помогает экономить время и деньги, т.к. не нужно тратить время на создание новых материалов каждый раз с нуля.
- Правила использованияНаконец, брендбук может помочь защитить бренд от негативного восприятия и ошибок в использовании логотипа и других элементов. Он может включать правила и рекомендации по использованию бренда, которые помогают соблюдать единый стиль и избежать ошибок, которые могут повредить репутации бренда. Это в свою очередь может сохранить доверие клиентов и защитить бренд от потерь в результате ошибок или небрежного отношения к брендингу.
Таким образом, прибыль от наличия бренд-бука может быть измерена в увеличении продаж, улучшении узнаваемости бренда, уменьшении расходов на создание новых материалов, сохранении доверия клиентов и защите бренда от ошибок и негативного восприятия.
Обсудим ваш проект?
Заполните эту форму, и мы вам пришлём рекомендации по созданию брендбука, или прикрепите ваш брендбук, и мы пришлём вам рекомендации по его усилению
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Когда и для кого создается брендбук?
Брендбук может быть полезен для всех, кто работает с брендом компании, включая сотрудников, партнеров и внешних поставщиков. Например, дизайнеры, маркетологи, рекламные агентства, разработчики сайтов и мобильных приложений, а также журналисты и блоггеры могут использовать брендбук для обеспечения единого стиля, использования логотипа и цветовой гаммы, правильного отображения бренда на различных медиа-платформах и т.д.
Кроме того, брендбук может быть полезен для выработки идентичности бренда и создания общей стратегии брендинга, а также для обучения новых сотрудников и партнеров компании о том, как использовать бренд в своей работе.
Кроме того, брендбук может быть полезен для выработки идентичности бренда и создания общей стратегии брендинга, а также для обучения новых сотрудников и партнеров компании о том, как использовать бренд в своей работе.
Структура брендбука
Структура брендбука может немного отличаться в зависимости от конкретных потребностей компании и ее бренда, однако, обычно она включает следующие разделы. Мы бы назвали их основными.
1
Введение (или платформа бренда)
в этом разделе содержится краткое введение, которое объясняет назначение и значимость бренда для компании. Здесь также могут быть указаны ключевые ценности, миссия и цели компании.
2
Логотип
в этом разделе описываются требования к использованию логотипа компании. Здесь указаны цвета, шрифты, размеры и пропорции, которые должны быть использованы при размещении логотипа на разных носителях. Важной составляющей этого раздела является построение логотипа и охранное его поле.
3
Tone of voice
в этом разделе описывается стиль общения (настроение, характер), который должен использоваться при коммуникации с аудиторией. Здесь могут быть указаны рекомендации по использованию определенных слов, фраз и тональности при создании контента для компании, а так же при живом общении с аудиторией, на звонках, в чатах, социальных сетях.
4
Цветовая схема
этот раздел описывает цветовую схему компании. Здесь указываются основные цвета, дополнительные цвета и их использование на разных носителях.
5
Типографика
в этом разделе описываются шрифты, которые используются в бренде компании. Здесь могут быть указаны размеры, стили, дополнительные шрифты и рекомендации по их использованию.
6
Изображения
этот раздел описывает стиль и тип изображений, которые используются в бренде компании. Здесь указывают рекомендации по стилю фотографий, видео, графическим элементам, иллюстрациям и другим изображениям.
7
Примеры
в этом разделе представлены примеры использования правил описанных в брендбуке на разных носителях. Здесь могут быть представлены примеры дизайна сайта, рекламных баннеров, упаковки и других элементов бренда.
8
Стандарты
этот раздел может содержать дополнительные стандарты и требования, связанные с использованием бренда компании. Например, здесь могут быть указаны правила использования бренда на мероприятиях, требования к партнерам и дистрибьюторам.
Нами была рассмотрена основная структура брендбука. Дополнительно можно включить описание целевой аудитории компании, историю и легенду. Добавляют также и достижения компании, награды, регалии.
Разработка брендбука — это сложный и многогранный процесс, включающий взаимодействие разных специалистов. Специалисты команды NZR работают в тесной связке и согласовывают свои действия, чтобы создать качественный и консистентный бренд.
Разработка брендбука — это сложный и многогранный процесс, включающий взаимодействие разных специалистов. Специалисты команды NZR работают в тесной связке и согласовывают свои действия, чтобы создать качественный и консистентный бренд.
Наш кейс по разработке логобука «THE WINE SCHOOL»
Кто разрабатывает брендбук?
Обычно в процессе разработки бренд-бука в нашей компании участвуют дизайнеры, копирайтеры, маркетологи, менеджеры по продукту и другие специалисты, которые вносят свой вклад в проект. Например, копирайтеры отвечают за разработку tone of voice, а дизайнеры создают key visual. Также наши специалисты тесно работают с клиентом, чтобы понять его бизнес и бренд, и создать соответствующий бренд-бук. После того, как документ согласован и утвержден, компания может использовать его внутри и за ее пределами для поддержания консистентности бренда.
Вот наши некоторые специалисты и их обязанности, которые задействованы в процессе создания brand book:
Вот наши некоторые специалисты и их обязанности, которые задействованы в процессе создания brand book:
Маркетологи
Они занимаются разработкой стратегии бренда и его позиционированием на рынке. Они помогают определить целевую аудиторию, конкурентное преимущество и основные ценности бренда.
Дизайнеры
Они создают графические элементы, которые отображают бренд. Это могут быть логотипы, цветовые схемы, шрифты и т.д. Дизайнеры также работают над оформлением брендбука и его визуальной составляющей.
Копирайтеры
Они отвечают за текстовую часть брендбука, включая название бренда, слоган, описание бренда и т.д. Копирайтеры создают уникальные и запоминающиеся тексты, которые помогают выделиться на рынке.
Бренд-менеджеры
Они отвечают за общую стратегию бренда и координируют работу маркетологов, дизайнеров и копирайтеров. Они также следят за тем, чтобы все элементы бренда соответствовали его ценностям и принципам.
Арт-директор
Он играет важную роль при разработке брендбука, так как он отвечает за визуальное представление бренда и общий внешний вид документа. Он работает с графическими дизайнерами, чтобы создать графические элементы, в том числе логотип, шрифты, цвета, текстуры и фотографии. Арт-директор также занимается выбором и утверждением финального варианта дизайна, который будет использоваться в брендбуке. Он обеспечивает согласованность и качество дизайна, а также сотрудничает с другими специалистами, такими как копирайтеры и маркетологи, чтобы гармонично объединить визуальную и вербальную составляющие бренда в один целостный образ.
Все наши специалисты работают вместе, чтобы создать качественный брендбук, который будет отражать бренд и его ценности.
Навыки, необходимые для разработки брендбука
Наши специалисты обладают определенными навыками и опытом, которые мы оттачиваем кажый день при работе над разными графическими, дизайнерскими и ритейле задачами:
1
Брендинг и маркетинг
Глубокое понимание маркетинга и брендинга, включая принципы позиционирования бренда и различные стратегии маркетинговых коммуникаций.
2
Софт
Профессиональное владение графическими программами, такими как Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign и другими.
3
Принципы дизайна
Знание принципов дизайна, включая цветовую гамму, композицию, типографику, пропорции, конструирование и т.д.
4
Соцсети
Навыки создания контента для социальных сетей, включая графические посты, видео, анимацию и т.д.
5
Видео- и аудиоконтент
Умение работать с видео и аудио материалами, включая монтаж, звуковое оформление и т.д.
6
Допечатная подготовка
Знание процессов печати и изготовления рекламных материалов, таких как баннеры, брошюры, упаковки и т.д.
7
Тексты
Опыт работы с копирайтерами и специалистами по созданию контента, для создания качественных текстов для бренда.
8
UX/UI
Знание основных технологий веб-разработки и опыт создания веб-сайтов.
9
3D
Умение работать с 3D-графикой и создавать визуализации продуктов и упаковок.
10
Работа в команде
Навыки работы в команде, управления проектами и планирования задач.
Почему NZR?
Важно отметить, что список hard skills может различаться в зависимости от специализации и конкретных требований заказчика.
Почему стоит заказывать разработку брендбука у нашего агентства, а не делать его самостоятельно:
Почему стоит заказывать разработку брендбука у нашего агентства, а не делать его самостоятельно:
Опыт и экспертиза
Наша компания имеет богатый опыт работы с различными брендами и мы можем предложить широкий спектр решений и идей, которые могут быть более эффективными, чем решения, разработанные внутри компании.
Объективность
Когда бренд-бук разрабатывается внутри компании, сотрудники могут быть слишком близко к бренду, что может привести к потере объективности и неспособности увидеть свой продукт или услугу со стороны. Внешнее агентство может рассматривать бренд с более объективной точки зрения и предложить новые идеи.
Сохранение ресурсов
Разработка бренд-бука внутри компании может потребовать большого количества времени и ресурсов, которые могут быть направлены на другие важные задачи. Заказывая разработку у нашего агентства, компания может сохранить свои ресурсы и получить готовый бренд-бук в короткие сроки.
Современность
и актуальность
и актуальность
Команда NZR может предложить современный и актуальный подход к разработке бренда, что может быть более эффективным в привлечении современной аудитории. Мы используем последние тенденции в индустрии, которые могут быть не доступны внутри компании.
Независимость
Внешнее агентство является независимым от компании, что позволяет нам оставаться объективными и не подвергаться влиянию внутренней политики компании, что в свою очередь может привести к более успешной и эффективной разработке бренда.
Обсудим ваш проект?
Заполните эту форму, и мы вам пришлём рекомендации по созданию брендбука, или прикрепите ваш брендбук, и мы пришлём вам рекомендации по его усилению
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Что включает в себя брендбук
Финальный документ по разработке брендбука может иметь разный вид в зависимости от целей и задач Заказчика. Обычно брендбук представляет собой набор правил и рекомендаций по использованию бренда и его элементов. Он может включать в себя:
1
Краткое описание бренда, его ценностей и миссии
2
Информацию о том, как использовать логотип и другие элементы бренда
например, шрифты, цвета, изображения, типографику и т.д.
3
Примеры использования бренда на различных носителях
таких как визитки, упаковки, рекламные материалы, сайты, социальные сети и т.д.
4
Рекомендации по тону голоса и стиле коммуникации бренда с целевой аудиторией
5
Инструкции по применению брендбука внутри компании и взаимодействию с партнерами и сторонними поставщиками услуг
Финальный документ может быть представлен в виде электронного документа или в виде печатной книги, содержащей все необходимые рекомендации и примеры использования бренда.