Дизайн упаковки
Дизайн упаковки – один из самых важных критериев для хороших продаж. Согласно исследованиям, покупатель принимает решение о покупке вашего товара менее чем за 6 секунд. Дизайн упаковки становится единственной точкой контакта с вашим покупателем в магазине.
Мы обладаем уникальным опытом дизайна упаковки и оптимизации затрат на производство
Команда NZR состоит из опытных специалистов в области дизайна и допечатной подготовки упаковки. Мы сотрудничаем с лидерами производства упаковочных материалов, а также используем современные конструкции упаковок и технологию печати. Наша команда создаст современный, технически грамотный и оптимизированный дизайн!
Мы предлагаем:
- Дизайн упаковок собственной торговой марки (СТМ)Формы упаковок могут быть разными, они зависят от поставщика и конкретной продукции, в категории продовольственных и непродовольственных товаров.
Также для вас предоставим консалтинговые услуги по СТМ.1 - Экспертизу по оптимизации затрат на упаковкуПредоставим экспертизу-ревью вашей упаковки, чтобы оптимизировать затраты на ее производство. Основными критериями улучшения могут быть: дизайн, логистика, материалы, способы печати, количество красок.2
- Дизайн-сопровождение сезонной упаковкиСтаканы для кофе и чая;
коробки для пиццы и пирогов;
картонные боксы для бургеров;
термобоксы для кулинарии3
Этапы создания дизайна упаковки
Создание дизайна упаковки - это многоэтапный процесс, который включает в себя следующие этапы:
1
Сбор информации, анализ целей и аудит
На этом этапе необходимо получить всю необходимую информацию о бренде и продукте, для которого будет создаваться упаковка. Важно также определить цели, которые нужно достичь с помощью создания этого визуального элемента.
2
Разработка концепции
На этом этапе создается общая концепция, которая будет использоваться в дизайне упаковки. Концепция должна соответствовать бренду и передавать его ценности и особенности. Концепция также может включать в себя идеи для цветовой гаммы, стиля, формы и конструкции упаковки.
3
Создание эскизов
После того, как концепция определена, можно приступать к созданию эскизов. Это может быть грубое черновое изображение или набросок, который дает представление о том, как будет выглядеть дизайн упаковки.
4
Разработка дизайна
После того, как концепция и эскизы подготовлены, можно перейти к созданию дизайна. На этом этапе создается полная версия дизайна упаковки, которая включает в себя все детали и уточнения. Дизайн должен быть привлекательным и соответствовать концепции, разработанной на предыдущих этапах.
5
Тестирование, анализ
и подготовка в печать
и подготовка в печать
После создания дизайна упаковки необходимо проверить её на эффективность и соответствие целям, которые были определены на первом этапе. Если нужно, дизайн может быть уточнен или доработан. После утверждения всех деталей происходит технологический этап подготовки макета к печати.
6
Передача материалов
После того, как дизайн упаковки создан и протестирован, исходные материалы и макеты для типографии передаются заказчику.
Результат
Разработанный вырубной штамп
(контур упаковки)
Дизайн упаковки, нанесенный
на согласованный заказчиком штамп
Среди наших клиентов
Мы работаем с широким кругом брендов и организаций самой разной направленности. Всех их объединяет общая цель — качественные продукты и услуги на основе оригинального контента и дизайнерского мышления.
4 шага, которые приблизят вас к продажам
Чаще всего, отправляясь в магазин, человек собирается купить определенный тип товара, еще не зная, какой марке он отдаст предпочтение. Это решение принимается непосредственно у полки, и больше всего на него влияет дизайн упаковки.
Однако маркетинг продолжает работать и после покупки. Брендированные упаковочные пакеты делают магазин запоминающимся, коробки из жесткого картона зачастую становятся хранилищем для личных сокровищ на долгие годы, а сколько коллекций вместили в себя жестянки от печенья…
Именно поэтому продуманный дизайн новой упаковки – это рациональное вложение средств и для молодого бренда, и для титанов, желающих увеличить свою прибыль. Работа с нашей командой предполагает простой и понятный алгоритм.
1 / Маркетинговое исследование
Да-да, вы не ошиблись, даже такая креативная вещь, как дизайн для упаковки начинается не с мозгового штурма, эскизов или выбора дизайнерского картона, а с серьезной подготовительной работы.
Еще до заключения договора мы тщательно знакомимся с вашим брендом: изучаем фирменный стиль, анализируем бренд-бук, задаем разные вопросы, например, какие цели вы ставите перед собой, и кто ваша целевая аудитория.
Далее мы заключаем с вами договор и начинаем изучать рынок. На этом этапе важно понять, как представлены прямые и косвенные конкуренты, окончательно определиться с техническим заданием и назначением упаковки.
Еще до заключения договора мы тщательно знакомимся с вашим брендом: изучаем фирменный стиль, анализируем бренд-бук, задаем разные вопросы, например, какие цели вы ставите перед собой, и кто ваша целевая аудитория.
Далее мы заключаем с вами договор и начинаем изучать рынок. На этом этапе важно понять, как представлены прямые и косвенные конкуренты, окончательно определиться с техническим заданием и назначением упаковки.
2 / Разработка концепции и выбор конструкции
После того, как исследовательский этап окончен, наша команда приступает непосредственно к созданию макета упаковки.
Вы наверняка замечали, что большинство упаковочных коробок и пакетов собраны из цельного листа бумаги или картона. Это предусматривается для того, чтобы минимизировать количество клеевых стыков, а то и вовсе обойтись без них, что сделает производство упаковки дешевле. На этой стадии мы прорабатываем вырубной штамп (тот самый силуэт с линиями сгиба, из которого будет собираться ваша тара).
Занимаясь дизайном, мы всегда начинаем с функции. Упаковка продукта должна не только соответствовать ему по размеру и форме, но и быть выполненной из правильного материала. Странно было бы продавать дорогие украшения в простеньких кравт-пакетах или выставлять парфюмерию в сетевом масс-маркете, упаковав ее в дорогостоящие коробки с магнитными замками и шелкографией. Подобные огрехи только путают и раздражают потенциального покупателя.
Графика. Концептуальный дизайн предполагает работу и с графической частью. К примеру, мы можем разместить на коробках фирменный принт из вашего бренд-бука или разработать индивидуальный специально для линейки продуктов. Здесь не бывает второстепенных элементов, все имеет значение: расположение и размер фирменного логотипа и названия, цветовая гамма и даже та самая этикетка-наклейка на обратной стороне коробки, которую невозможно прочесть без очков.
Итак, еще раз.
Разработка маркетинговой концепции включает: цвет продукта, внешний вид, форму, размер и визуальное оформление.
Визуализация упаковки. Создается дизайнерский макет, позволяющий оценить будущий вид продукта.
Итак, еще раз.
Разработка маркетинговой концепции включает: цвет продукта, внешний вид, форму, размер и визуальное оформление.
Визуализация упаковки. Создается дизайнерский макет, позволяющий оценить будущий вид продукта.
3 / Технологический этап
Если вы думаете, что с этого момента начинается штамповка готовых коробочек, вы опять не угадали. Выход тары «в люди» начинается с тестирования. И здесь тоже есть разные подходы.
Индивидуальные интервью предполагают беседу с конкретным человеком. Позволяют сделать глубокий анализ, задать уточняющие вопросы и ближе познакомиться с целевой аудиторией.
Опросы обычно проводятся среди определенной группы (студенты, женщины от 25 до 35; люди, посещающие торговые центры по выходным). В данном случае вы получаете менее глубокое исследование, но больший охват аудитории. В результате может неожиданно выясниться, что ваш продукт не настолько интересен целевой аудитории, зато пользуется бешенным спросом у совсем другой группы.
Холл-тесты проводятся в условиях максимально приближенных к реальным торговым объектам или даже в самих торговых залах. Их цель состоит в том, чтобы понять, как поведет себя потенциальный покупатель, оказавшись перед полкой с продуктом. Что именно в дизайне упаковки может побудить человека взять ее в руки и принять решение о покупке.
Обычно на этой стадии становится понятно, является ли дизайн упаковки продукции завершенным или требует каких-то доработок и устранения недочетов.
Опросы обычно проводятся среди определенной группы (студенты, женщины от 25 до 35; люди, посещающие торговые центры по выходным). В данном случае вы получаете менее глубокое исследование, но больший охват аудитории. В результате может неожиданно выясниться, что ваш продукт не настолько интересен целевой аудитории, зато пользуется бешенным спросом у совсем другой группы.
Холл-тесты проводятся в условиях максимально приближенных к реальным торговым объектам или даже в самих торговых залах. Их цель состоит в том, чтобы понять, как поведет себя потенциальный покупатель, оказавшись перед полкой с продуктом. Что именно в дизайне упаковки может побудить человека взять ее в руки и принять решение о покупке.
Обычно на этой стадии становится понятно, является ли дизайн упаковки продукции завершенным или требует каких-то доработок и устранения недочетов.
После окончательного утверждения макета и графического оформления вы еще раз проверяете всю информацию, которая будет размещена на упаковке и этикетах: сверяете названия, артикулы, адреса и телефоны и сообщаете нам, что мы можем готовить оригинал-макет для производства.
4 / Передача заказа
Вырубной штамп и дизайн упаковки, нанесенный на него, передаются заказчику в формате PDF. Подписание актов выполненных работ и передача конечного макета на производство происходят в соответствии с условиями заключенного договора.
Срок разработки
от 1 недели до 1 месяца
аккаунт-менеджер,
арт-директор,
бренд-дизайнер,
маркетолог
арт-директор,
бренд-дизайнер,
маркетолог
Команда
разработка дорожной карты проекта, дисковое пространство для хранения файлов, создание рабочего чата
Сопровождение
методология design thinking,
колористика
колористика
Технологии
Другие услуги из категории брендинг:
Получить консультацию
Оставьте свои контактные данные и мы свяжемся c Вами!
Нажимая кнопку «Отправить» вы соглашаетесь с условиями политики конфиденциальности