Čyrvony Taler

Разработка фирменного стиля для финансовой компании

Дата: 2019
Услуга: нейминг, разработка логотипа, брендинг

Наш постоянный клиент обратился к нам с интересной задачей: нейминг и разработка логотипа для финансовой компании. Это должно было быть что-то необычное, вне принятых клише фирменного стиля для такого типа бизнеса. Наоборот, заказчик хотел что-то острое, ироничное и даже скандальное. Клиент полностью доверился нам и дал полную свободу действий, а результат порадовал и его, и нас.
Логотип отсылает к постмодернизму: в его основе абсолютно противоречащие друг другу символы и события прошлого. Čyrvony Taler (Чырвоны Талер) - с белорусского «Червонный Талер» («чырвоны» в белорусском – также «красный»), где «талер» - исторический номинал европейских серебряных монет, в раннее Новое время популярный на территории современной Беларуси, а «червонный» в славянских языках исторически значил «золотой». Семиотическая игра слов и образов: серебряная монета названа золотой. В свою очередь, красный цвет и само название - аллюзия на социалистическое движение, как и сам образ серпа и молота (символизирующие союз крестьянства и рабочего класса), которые можно легко разглядеть в форме букв Č и T. Здесь феодальная история Великого Княжества Литовского причудливо соединяется с символикой социализма и коммунизма ХХ века, создавая еще один парадокс истории, смыслов и визуальных образов.